사례 연구: 제20회 APAA 총회를 통해 살펴본 베이 지역 전략

기존의 비즈니스 이벤트를 체험의 여정으로 전환합니다

샌즈 엑스포 및 컨벤션 센터에서 열린 APAA 제20회 총회 및 제74회, 제75회 이사회 회의 개막식
(사진 제공: APAA 싱가포르 2023)
 

마리나 베이 샌즈는 역동적인 MICE 산업 환경에서 베이 지역 전략을 통해 혁신적인 접근 방식을 선도하며 기존의 비즈니스 이벤트를 체험 여정으로 전환하고 있습니다.

이러한 이니셔티브는 마리나 베이 지역 주변의 다양한 호스피탈리티 기업, 부대시설, 미슐랭 스타 레스토랑, 리테일 경험을 원활하게 통합하여 단일 장소의 한계를 넘어 확장된 생태계를 조성합니다. 11개 호텔 브랜드의 8,000개 이상의 객실, 19곳의 미슐랭 스타 레스토랑, 10여 곳의 세계적인 수준의 부대시설로 확장된 서비스는 주최자에게 선택할 수 있는 무한한 경험을 제공합니다.

2023년 11월 3일부터 7일까지 샌즈 엑스포 및 컨벤션 센터에서 개최된 Asian Patent Attorneys Association(APAA)의 제20회 총회 및 제74회, 제75회 이사회는 베이 지역 전략의 가치를 잘 보여줍니다. 이 이벤트는 15년 만에 싱가포르에서 개최되는 APAA 총회로, 1,400명 이상의 국제 대표단이 참석했습니다.

이 전략은 이 이벤트를 샌즈 엑스포로 유치하는 데 결정적인 역할을 했습니다. Ritz Carlton, PARKROYAL COLLECTION Marina Bay, Pan Pacific Singapore, The Westin Singapore와 같은 베이 전역의 제휴 호텔이 모여 대표단에 다양한 숙박 옵션을 제공했습니다. 이는 마리나 베이 호스피탈리티 생태계의 다양성과 풍요로움을 보여주었습니다.

가든스 바이 더 베이 인근에서 문화의 밤을 보내고 있는 대표단
(사진 제공: APAA 싱가포르 2023)

APAA 총회의 하이라이트인 문화의 밤에서 대표단은 가든스 바이 더 베이의 플라워 돔에 모여 엔터테인먼트로 가득한 즐거운 밤을 보냈습니다. 대표단은 가든 랩소디에서 라이트 쇼 관람, 플라워 돔 특별 체험, 플라워 필드 홀에서의 리셉션과 같은 액티비티를 즐겼습니다. 가든스 바이 더 베이가 샌즈 엑스포와 가까워서 대표단이 샌즈 엑스포에서 문화의 밤 개최 장소까지 손쉽고 빠르게 이동할 수 있었던 것은 추가적인 이점이었습니다. 이 시나리오에서 대표단은 베이 지역 전략을 통해 샌즈 엑스포를 벗어나 가든스 바이 더 베이에서 프로그램을 진행하며 다양한 경험에 참여하고 야외 공간과 녹지를 즐길 수 있었습니다.

APAA-싱가포르 그룹 총회 조직 위원회 사무국의 Seetho Huiling은 “제20회 총회를 위해 샌즈 엑스포 및 컨벤션 센터를 선택한 것은 혁신에 대한 우리의 노력과 일치하는 결정이었습니다. 이 장소는 특별한 협업 생태계를 제공하여 우리의 이벤트 프로그램과 주변 호텔 및 부대 시설 등 마리나 베이의 다양한 서비스를 매끄럽게 통합할 수 있었으며, 역동적이고 영향력 있는 이벤트 개최의 미래를 보여주었습니다.”라고 이야기했습니다.